Las concordancias deciden en qué búsquedas puede aparecer tu anuncio a partir de una palabra clave. Son una de las palancas que más afectan al gasto: con la concordancia equivocada puedes pagar por búsquedas que no tienen nada que ver con tu negocio.
Los tres tipos de concordancia
Concordancia amplia
Se escribe tal cual: cerrajero urgente. Es la más abierta: tu anuncio puede aparecer en búsquedas relacionadas con el significado de la palabra clave aunque no contengan esas palabras. Google usa además otras señales, como el contenido de tu web o las demás palabras clave del grupo, para decidir.
Concordancia de frase
Se escribe entre comillas: "cerrajero urgente". El anuncio aparece en búsquedas que incluyen el significado de la palabra clave, con palabras antes o después. Por ejemplo, «cerrajero urgente en Palma» o «teléfono cerrajero urgente».
Concordancia exacta
Se escribe entre corchetes: [cerrajero urgente]. Es la más cerrada: el anuncio aparece en búsquedas con el mismo significado o la misma intención que la palabra clave, incluidas variantes cercanas como plurales o errores ortográficos.
¿Cuál usar?
- Exacta y de frase te dan control, algo especialmente valioso con presupuestos pequeños o en sectores con clics caros.
- Amplia puede funcionar bien cuando la combinas con una estrategia de puja inteligente y con conversiones fiables, porque Google usa esos datos para filtrar. Sin esas dos condiciones, suele disparar el gasto en búsquedas poco relacionadas.
Un enfoque prudente para un negocio local es empezar con frase y exacta en las búsquedas principales, revisar los términos de búsqueda y, cuando haya datos de conversión fiables, probar la amplia de forma controlada.
Las negativas también tienen concordancia
Las palabras clave negativas funcionan distinto: no incluyen variantes cercanas ni sinónimos. Si excluyes «curso», no se excluye automáticamente «cursos». Revisa tus listas teniendo esto en cuenta.
Revisa siempre los términos de búsqueda
Sea cual sea la concordancia, el informe de términos de búsqueda te dice en qué búsquedas reales has aparecido. Revisarlo con frecuencia y añadir negativas es lo que separa una cuenta rentable de una que gasta de más. Es uno de los puntos de la checklist para auditar tu cuenta.
Lo explico en vídeo en «El arma secreta de Google Ads: las concordancias de palabras clave», dentro del módulo 3 del curso gratuito de Google Ads.
