Puedes tener el mejor anuncio del mundo, pero si lleva a una página que no convence, pagas el clic y el cliente se va. En un negocio de servicios, la página de destino tiene un único objetivo: que el visitante llame o te escriba. Esto es lo que necesita.
1. El teléfono, visible y pulsable sin hacer scroll
En el móvil, el número debe aparecer en la parte superior y ser un enlace que llame al pulsarlo. Un botón fijo de llamada en la parte inferior de la pantalla también funciona muy bien. Y que sea texto, no una imagen: así Google puede sustituirlo por un número de desvío para medir las llamadas.
2. Coherencia con el anuncio
Si el anuncio dice «Desatascos urgentes en Palma», la página debe hablar de desatascos urgentes en Palma, no de todos tus servicios en general. Cuanto más coincida la página con la búsqueda, mejor convierte y mejor es tu nivel de calidad.
3. Que cargue rápido en el móvil
Muchos usuarios abandonan si la página tarda en mostrarse. Imágenes optimizadas, pocas animaciones y nada de vídeos de fondo pesados. Puedes comprobar la velocidad con PageSpeed Insights de Google.
4. Pruebas de confianza
- Reseñas reales o tu valoración de Google. Te cuento cómo conseguir más en cómo conseguir más reseñas en Google.
- Fotos reales de tu equipo, tu vehículo o tus trabajos, no imágenes de banco.
- Datos de empresa: nombre, zona, años de experiencia, garantías.
5. Responde a las dudas antes de que las tenga
¿Cubrís mi zona? ¿Cuánto tardáis? ¿El desplazamiento se cobra? ¿Dais factura? Si la página responde a estas preguntas de forma clara, el cliente llama más tranquilo.
6. Una sola acción principal
Menú reducido, sin enlaces a otras secciones que distraigan y con la llamada a la acción repetida a lo largo de la página. Si ofreces formulario, que sea corto: nombre, teléfono y qué necesita.
7. Medición instalada
Sin medir llamadas y formularios no sabrás si la página funciona. Asegúrate de que la etiqueta de Google Ads o Tag Manager está bien instalada y de que las conversiones se registran.
¿Una página por servicio?
Si ofreces servicios muy distintos (por ejemplo, cerrajería y cambio de cerraduras programado) o cubres zonas muy diferentes, merece la pena tener una página para cada uno. Cada anuncio lleva a la página que responde exactamente a esa búsqueda.
Si tu página actual no convierte y no sabes por qué, revísala dentro de una auditoría de Google Ads. Y si tu negocio es de urgencias, también te interesa qué funciona en Google Ads para cerrajeros, desatascos y fontaneros.
