El nivel de calidad es una puntuación del 1 al 10 que Google asigna a cada palabra clave. Te indica lo bien que encajan la búsqueda, tu anuncio y tu página de destino comparados con los de otros anunciantes. No es un número para presumir: es un diagnóstico que te dice dónde estás perdiendo dinero.
Cómo verlo
En la vista de palabras clave, añade las columnas de nivel de calidad y de sus tres componentes. Google solo muestra la puntuación cuando la palabra clave tiene suficientes datos.
Los tres componentes
Porcentaje de clics esperado
La probabilidad de que tu anuncio reciba clics cuando aparece. Mejora con anuncios más atractivos y relevantes para la búsqueda, y con recursos como teléfono, enlaces de sitio y textos destacados.
Relevancia del anuncio
Lo bien que el anuncio responde a la intención de la búsqueda. Si un grupo de anuncios mezcla búsquedas muy distintas, el anuncio no puede ser relevante para todas.
Experiencia en la página de destino
Lo útil y relevante que es la página para quien hace clic: que responda a lo que buscaba, que cargue rápido y que sea fácil de usar en el móvil. Tienes los detalles en qué debe tener una landing page para Google Ads.
Por qué importa
Google indica que el nivel de calidad es una herramienta de diagnóstico y no interviene directamente en la subasta. Pero los factores que mide sí forman parte de cómo se calcula el ranking de tu anuncio. En la práctica, mejorarlos suele traducirse en mejores posiciones y menos coste por clic. Lo explico en qué es el CPC y cómo bajarlo.
Cómo mejorarlo
- Agrupa por intención: grupos de anuncios pequeños con búsquedas parecidas.
- Escribe anuncios para esas búsquedas, incluyendo los términos principales en los títulos.
- Lleva cada grupo a la página que corresponde, no a la página de inicio.
- Mejora la velocidad y el uso en el móvil de tus páginas.
- Añade negativas para no aparecer en búsquedas en las que tu anuncio no encaja.
- Usa todos los recursos relevantes: llamada, ubicación, enlaces de sitio, textos destacados.
No te obsesiones con el 10
Una palabra clave con nivel de calidad 6 que trae clientes rentables vale más que una con un 9 que no convierte. Úsalo para detectar problemas en las palabras clave que más gastan, no como objetivo en sí mismo.
Lo explico en vídeo en el módulo 4 del curso gratuito de Google Ads, y si quieres que revise el de tu cuenta, puedo hacerlo en una auditoría de Google Ads.
